认定驰名商标的目的在于保护，无保护之必要就无认定之必要，驰名商标的认定是为将驰名商标的保护扩大到非类似商品或服务上寻找一个正当的理由。驰名商标的认定和保护只能服务于对驰名商标的特殊保护，它是对商标一般保护的一种补充。一件商标是否驰名，是一个客观事实，只有在该商标在客观上已经驰名了，才能被认定为驰名商标。
BG官网知识产权代理认为，那种靠炒作被“认定的驰名”来博取真正的驰名，将驰名商标的认定作为广告宣传，将驰名商标作为一种荣誉称号，成为推销产品和服务的工具的做法，是与驰名商标的宗旨根本相悖的，应予以制止。
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